服务项目

完整产品策略体系打造

达成目标

对企业产品体系进行精准的细分市场定位，差异化的产品竞争策略规划，完善的产品结构规整，产品使命的精确定位以及产品各要素的个性化规划，为企业构建合理均衡的产品结构，并为企业打造极具竞争力的产品策略执行体系。

研究内容

行业产品发展轨迹及发展趋势研究
整体市场容量及各价位区间市场容量研究 消费者需求结构及需求变化趋势研究
标杆竞争对手产品结构及市场占位状况研究
标杆竞争对手产品各要素研究
企业产品研发能力与生产能力研究
企业对各细分市场占位能力研究
企业现有产品结构及各品类产品特征（功能原理、制造过程、技术含量等）研究
企业现有各品类产品销售贡献率研究
企业现有各品类产品成本构成研究
企业现有各品类产品细分市场定位及消费者适应性研究
企业现有产品各要素（定位、命名、核心卖点、诉求、包装、功效提炼等）分析

服务条款

企业现有产品体系评估及诊断
企业现有产品线梳理及产品结构战略性盘整规划
企业产品组合决策完善性规划
企业各品类产品消费者定位盘整及规划
企业各品类产品产品使命及对销售贡献率规划
企业各品类产品差异化策略制定
企业各品类产品分阶段市场拓展计划制定
企业产品研发及管理流程规划
企业各品类产品诸要素规划
产品名称（或产品品牌名称）拟定
产品核心卖点提炼
产品核心卖点支撑体系提炼及规划
产品包装要素完善性规划
产品核心诉求语（产品广告语）拟定
企业产品手册拟定
产品各类营销工具（POP/DM/等）规划